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SANTO DESIGN STUDIO
〒590-0931
大阪府堺市堺区錦之町西1-1-15 サン堺ビル303
ニクい餃子
［概要］
栃木県宇都宮市にある障がい者就労継続支援Ａ型事業所の新規事業立ち上げプロジェクトとして、冷凍餃子のブランディングを行いました。
［アプローチ］
まずはリサーチで宇都宮餃子の特徴を踏まえ、引き継ぐべき宇都宮餃子らしさと、同じカテゴリーの中で埋もれてしまわないための差別化ポイントを整理。元々クライアントが考えていたお肉にこだわった餃子にしたいという方向性自体が同ジャンルの中で差別化できるポイントだったので、その部分にフォーカスした形でコンセプトを考え、ネーミングやデザインを展開していきました。宇都宮餃子らしさといわれる「『野菜』多めであっさりしていていくらでも食べられる」という『野菜』を『お肉』に置き換え商品開発することで、宇都宮らしくないのに、宇都宮らしい餃子が誕生しました。
□CREDITS
クライアント：株式会社マーベリック
プロデュース：COMFORT
アートディレクション：SANTO DESIGN STUDIO
デザイン：SANTO DESIGN STUDIO
クラウドファンディングディレクション：COMFORT
CLIENT’S VOICE
株式会社マーベリック代表の竹内です。弊社は障害者就労支援事業を行なっております。この度、SANTO DESIGN STUDIO様には宇都宮事業所で製造する冷凍餃子の案件をお願いしました。まず弊社がどういう思いで餃子製造に至ったか？ 開発ストーリー等を深掘りしてヒアリングしていただきました。その上で商品のコンセプト開発の段階から関わってもらい、ネーミング、パッケージデザインとトータルでブランディングしていただきました。
弊社餃子の特徴はタネに対して肉率54%の極粗挽肉餃子なので、「肉」と「ニクい！！」をかけてニクい餃子と商品名をつけていただきました。弊社としても一度で覚えてもらいやすくインパクトのある名前で大変気に入っております。さらにデザインに関しては、宇都宮の餃子パッケージは赤や白が多かったのであえて黒バックでカッコよく。イメージキャラクターの豚のゆるキャラ（実際にはムキムキに怒っている豚さんなのですが 苦笑）までデザインしてくださりました。他にはない、若い方にも手に取っていただけそうなオシャレなデザインで大変満足しています。
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